معانی رنگ‌ها - قسمت سوم
آموزشتلگرامتوئیتر

معانی رنگ‌ها - قسمت سوم

بنفش: وفاداری، عظمت، معنویت و رمزآلود

بنفش یک رنگ زیبا برای لذت بردن از دو رنگ شگفت انگیز، یعنی آبی و قرمز است. اغلب بنفش با لوکس، قدرت، خرد، خلاقیت و جادو همراه است. هنگامی که به شکل روحانی بنفش نگاه می‌کنید، رنگی است که قرمز و آبی را متعادل می‌کند. قرمز به شدت قدرت و انرژی را به رنگ می‌دهد، در حالی‌که آبی، آرامش و ثبات را به ارمغان می‌آورد، با این تفاوت که رنگ درخشان بنفش را ایجاد می‌کند که تعادل کامل بین این دو را دارد.

این رنگ به طور سنتی به وفاداری، عظمت یا اصالت و همین‌طور به داشتن خصوصیات معنوی یا رمزآلود بودن معروف است. سایه‌های تیره معمولا نمایان‌گر تجملات یا زندگی‌های اشرافی هستند یا سایه‌های تاریک‌تر می‌تواند غم و اندوه را نشان دهد درحالی‌که سایه‌های بنفش کم‌‍رنگ بیشتر جنبه فمینیستی، احساسی و حتی نوستالژیک دارند.

موارد استفاده: بنفش برای هدف قرار دادن زنان بیشتر استفاده می‌شود، همانطور که محققان گفته‌اند: زنان رنگ بنفش را در رده‌های بالا قرار می‌دهند، در حالی‌که مردان حتی در رده بندی رنگ‌ها هم قرار نمیدهند. به طور کلی، بنفش رنگ متداولی برای برندینگ نیست و در واقع، برند Cadbury تنها برندی است که در لیست ۱۰۰ برند با ارزش از سال ۲۰۱۴ فوربس از رنگ بنفش استفاده کرده است.

بنفش شاید برای همه مناسب نباشد ولی این کارت‌های بیزینس (کارت ویزیت) برای Intu ثابت می‌کند که وقتی با خاکستری ترکیب شود خیلی کارآمد شده و حتی تاثیر جنسیت را خنثی می‌کند.

روانشناسی رنگ‌ها

از بین کارت‌های بیزینسی (کارت ویزیت) که وجود دارد رنگ بنفش کارت برای کمپانی نرم افزار دارویی Tidepool در بین بقیه رنگ‌ها برجسته‌تر به نظر می‌آید. بنفش پررنگ (در تضاد با رنگ‌های آبی و سفید) رنگی اشرافی است.

روانشناسی رنگ‌ها

کارت ویزیت کمپانی طراحی داخلی Bella Casa برای شهر Louisville برای ارج نهادن به طراحی‌ها و خانه‌های ویکتوریایی و تاثیر فرهنگ فرانسه بر روی این شهر از رنگ بنفش استفاده کرده است. این جنبه‌های فمینیستی، نوستالژیک و احساسی با انتخاب رنگ بنفش از طریق بصری ارتباط برقرار می‌کند.

روانشناسی رنگ‌ها

قهوه‌ای: ارگانیک، ساده و صادق

رنگ قهوه‌ای در حوضه ارگانیک و غذاهای طبیعی، زیبایی و محصولات کاربرد زیادی دارد. این رنگ با الهام گرفتن از طبیعت بیانگر احساسات سلامتی، نظم و انضباط و زمینی بودن است. قهوه‌ای رنگی ساده، قوی، بادوام و صادق است و ممکن بیان‌گر این باشد که برند شما به چیزی بیشتر از انتخاب رنگ برای کارت ویزیت اهمیت می‌دهد.

نکات استفاده: در استفاده از رنگ قهوه‌ای احتیاط کنید چون ممکن است حس ناخوشایندی به مخاطب القا کند. از طرفی اگر محصول برند شما مربوط به گرد و غبار و گل یا خاک باشد، استفاده از قهوه‌ای برای برندینگ شما ایده خوبی است.

این هویت بصری برای برند Clay پالت رنگ قهوه‌ای و بافت مواد کاور نشده را به هم ربط می‌دهد و نمای موزه‌ای از هنرهای سرامیکی به برند می‌دهد. قهوه‌ای، زمینی بودن و صداقت را به مواد خام مرتبط می‌کند.

روانشناسی رنگ‌ها

مفهوم هویت بصری برند Everybody Loves Fish & Chips تن‌های مختلف قهوه‌ای و کاغذ کاهی را ترکیب می‌کند تا حس زمینی بودن، طبیعی و غذای ارگانیک را منتقل کند.

روانشناسی رنگ‌ها

شرکت Maurizio Pagnozzi در هویت بصری که برای فروشگاه فشن XXY طراحی کرد، از دو طیف قهوه‌ای روشن و تیره استفاده کرد که نمایان‌گر سادگی، ماندگاری و حس نیت برند است.

روانشناسی رنگ‌ها

صورتی: زنانه، احساساتی، رمانتیک و هیجان انگیز

رنگ صورتی رنگ بسیار متناقض است. معنی آن می‌تواند به شدت بر فرهنگ و زمینه‌ای که در آن ارائه شده است، بستگی دارد. این می‌تواند به زنانه و مردانه، کم عمق و محبت و بسیاری چیزهای دیگر مرتبط باشد. صورتی برای مدت طولانی (کلیشه‌ای) مختص زنان بوده و اکثرا به عنوان رنگی دخترانه در نظر گرفته می‌شود. به هرحال، مثل همه رنگ‌ها، صورتی بسیار متنوع است و شدت رنگ‌اش می‌تواند بر روی معنای آن تاثیر بگذارد. صورتی کم‌رنگ، اکثرا به عنوان رنگ منصوب برای دختر بچه‌ها عرضه میشود، که بیان‌گر با مزه بودن است درحالیکه صورتی کثیف بیشتر به معنای احساساتی و صورتی لایت رمانتیک بودن است. در مقابل، صورتی پررنگ حاکی از جوانی، انرژی، شور و هیجان است. امروزه به رنگ صورتی ملایم، به دلیل علاقه نسل‌های جدید به رنگ صورتی گونه (Blush Tone) millennial pink یا صورتی هزاره گفته می‌شود. این رنگ بیشتر برای فضای داخلی، گرافیک مورد استفاده قرار می‌گیرد و به‌طور اختصاصی در بین Generation Y (نسلی که در دهه‌های ۸۰ و ۹۰ میلادی به دنیا آمدند.) محبوبیت دارد.

موارد استفاده: حس و حالی که می‌خواهید نشان بدهید را تعیین کنید و بر اساس آن تن‌های مختلف صورتی را انتخاب کنید. به خاطر استفاده از صورتی برای برندهای که به جنسیت خاصی تعلق ندارند، خجالت نکشید، مثل برند T-Mobile، چون ممکن است هدف شما مخاطب قرار دادن نسل‌ دهه 80 و 90 میلادی و شخصیت افراد باشد نه جنسیت آن‌ها.

شرکت Sam Lane برای کارت ویزیت عکاسی Eleanor Finch به‌طور خاص صورتی لایت را انتخاب کرد تا در درجه اول زنان را مخاطب قرار دهد. گرچه، تصویرنگاری مشکی و ساده این طراحی باعث شده که در عین مدرن بودن، جلوه دخترانه نداشته باشد.

روانشناسی رنگ‌ها

در این تصویر، Lane از رنگ صورتی پررنگ براق برای پوستر فستیوال فیلم مستقل بریتانیا استفاده کرده است. Lane به امید این‌که توجه مخاطب را جلب کند، رنگ صورتی را برای سرگرم کننده بودن، پر انرژی و جذب نسل جوان با متنی کنایه آمیز ترکیب کرد.

روانشناسی رنگ‌ها

کارت شخصی معمار Georgia Gamborgi زمینه‌ای به رنگ صورتی کم‌رنگ دارد. با این‌که صورتی رنگی ملیح و رمانتیک است، ولی می‌تواند در تصاویر به یاد ماندنی به عنوان رنگ جوانی و طراوت به کار رود.

روانشناسی رنگ‌ها

ادامه دارد...

منابع:

www.canva.com

www.wikipedia.com

www.colorcom.com

www.colorpsychology.org

سینا کشاورز
نویسنده:سینا کشاورزطراح و گرافیست ایموگراف

نظرات کاربران

نام:
ایمیل:
متن نظر:
  • موکاپ چیست؟
    آموزشموکاپ چیست؟

    موکاپ یا مدل آزمایشی، یک مدل کامل از محصولی است که هنوز ساخته نشده و نشان می‌دهد که محصول بعد از ساخته شدن در فضایی که باید قرار بگیرد به چه شکلی است. یا اگر بخواهیم به صورت راحت‌تر توضیح دهیم موکاپ فایلی ایست که به شما اجازه می دهد نمونه ای از محصول خود را ایجاد کنید یا کار خود را در یک محیط واقعی نشان دهید بدون اینکه نیاز به تولید یک محصول فیزیکی داشته باشید.

    به عنوان مثال، وقتی یک طراح در حال طراحی لیبل برای یک جعبه‌ی کفش یا هر جعبه‌ی دیگری است، می‌تواند بعد از تمام شدن طراحی با استفاده از یک موک‌آپ جعبه، شکل نهایی طراحی بعد از چاپ را ببیند و آن را به مشتری نیز نشان دهد. از موکاپ در طراحی‌های مختلف مثل کارت ویزیت، پرچم، پوستر، لوگو، ست اداری، کاتالوگ و بروشور، بیلبورد و ... می‌توان استفاده کرد.

    در آخرین به‌روز رسانی ایموگراف تعدادی موکاپ اضافه شده که شما می‌توانید ار آنها برای طراحی‌های خود استفاده کنید. و اگر نمی‌دانید چگونه از آن‌ها استفاده کنید می‌توانید با استفاده از لینک زیر یاد بگیرید که کار کردن با موکاپ به چه شکل است:

    http://blog.imograph.com/blogDes.php?id=39

    27 فروردین 97تلگرامتوئیتر
  • چگونه یک فایل Illustrator را برای After Effects آماده کنیم.
    آموزشچگونه یک فایل Illustrator را برای After Effects آماده کنیم.

    اگر میخواهید یک فایل لایه باز وکتور را در After Effects ببرید و روی آن کار کنید، در این مقاله در باره‌ی چگونگی انجام این کار توضیح خواهیم داد.

    1. ایجاد لایه‌های جداگانه

    اگر فایل وکتور شما کامل شده و فقط از یک یا دو لایه برای کل تصاویر استفاده کرده‌اید، فایل شما برای استفاده در After Effects آماده نیست. برای اینکه بتوانید فایل وکتور خود را به یک انیمیشن یا موشن گرافیک در After Effects تبدیل کنید، باید هر قسمت را که می‌خواهید حرکت کند، یا تغییرات روی آن انجام گیرد، یک لایه‌ی جداگانه باشد.
    به عنوان مثال، اگر میخواهید روی یک لوگوی سه بخشی کار کنید، و هر بخش به صورت جداگانه تغییر کند، باید برای هر بخش یک لایه‌ی جدا درست کنید. ولی اگر همه‌ی بخش‌ها را در یک لایه به صورت فایل ai ذخیره کرده‌اید هنگام وارد‌کردن در After Effects به صورت یک فایل تخت(flat) و تک لایه نمایش داده می‌شود.

    تبدیل فایل ایلوستریتور

    در منوی لایه‌ها در Illustrator در کنار هر آیکون یک شکل دایره‌ای وجود دارد، که نشان‌دهنده‌ی هر یک از عناصر موجود می‌باشد، شما برای جدا کردن هر یک از ابژه‌ها می‌توانید از این گزینه استفاده کنید، یا روی آیکون چشم در سمت چپ هر یک از اشکال کلیک کنید تا هر یک را به صورت جداگانه ببینید.

    چند لایه جدید از قسمت ‘Create New Layer’ در منوی لایه‌ها درست کنید و اسم آن‌ها را تغییر دهید. شاید قرار دادن هر ابژه در یک لایه سخت باشد. برای راحت‌تر کردن این کار، اگر همه‌ی ابژه‌ها در یک لایه قرار دارند، لایه را انتخاب کنید و در منوی لایه‌ها گزینه‌ی Release To Layers انتخاب کنید؛ این عمل، هر یک از ابژه‌ها را به یک لایه‌ی جداگانه تبدیل می‌کند. قبل از ذخیره کردن فایل مطمئن شوید که نام هر لایه را درست انتخاب کردید تا هنگام کارکردن در After Effects راحت بتوانید لایه‌ی مورد نیاز را انتخاب کنید.

    تبدیل فایل ایلوستریتور

    2. انتخاب سایز مناسب برای پروژه

    انتخاب سایز مناسب برای صفحه‌ی کار (Artboard) بسیار مهم است، زیرا اگر شما یک طرح کوچک ایجاد کنید با توجه به رستر بودن برنامه‌ی After Effects، تغییر سایز در این برنامه (After Effects) باعث کم شدن کیفیت ابژه می‌شود. پس قبل از اتمام کار در Illustrator حتمن اندازه‌ی صفحه‌ی کار را با Composition در افترافکت یکسان یا حتی بزرگتر کنید.

    تبدیل فایل ایلوستریتور

    نکته‌ی بعدی قبل از اتمام کار، توجه کردن به بخش‌هایی است که از صفحه‌ی کار بیرون زده‌اند. شاید زمانی که به شکل عکس نگاه می‌کنید، کامل و بدون نقص به نظر برسد، ولی وقتی در After Effects با آن کار میکنید ممکن است هنگام حرکت دادن یا تغییر اندازه دچار مشکل شوید.
    اگر چند صفحه‌ی کار همزمان در Illustrator دارید آنها را به صورت Save as separate files ذخیره کنید تا هرکدام را به صورت جداگانه در After Effects مشاهده کنید.

    3. حالت رنگ را تغییر دهید

    قبل از ذخیره کردن، برای رفتن به After Effects مطمئن شوید که حالت رنگ را به RGB تغییر دهید. CMYK برای چاپ کردن بسیار مناسب است ، اما اگر می‌خواهید که در انیمیشن نهایی رنگ‌ها به همان حالت طراحی شده باشند، RGB ذخیره کنید. –File> Document Color Mode> RGB Color-

    تبدیل فایل ایلوستریتور

    4. انتخاب صحیح نوع فایل ذخیره شده

    فرمت ایده‌آل برای بازکردن یک فایل وکتور به صورت لایه باز فرمت ai است. البته فایل‌های EPS و SVG هم باز می‌شوند، ولی به صورت تک لایه.
    پس فایل وکتور خود را با رفتن به File> Save As> Format: Adobe Illustrator ذخیره کنید.

    تبدیل فایل ایلوستریتور

    5. ورود به After Effects

    وقتی همه کارهای بالا انجام شد، زمان باز‌کردن فایل در After Effects است. از مسیر File> Import> File و انتخاب فایل مورد نظر، یک پنجره جدید باز میشود که می‌توانید تعیین کنید که فایل شما به چه شکل باز شود. از منوی Import Kind در پنجره‌ی باز شده، Composition را انتخاب کنید تا فایل شما به صورت لایه باز، وارد نرم‌افزار شود.
    اگر میخواهید هر یک از لایه‌ها به همان اندازه‌ی اولیه در صفحه‌ی طراحی باشد، Footage Dimensions: Layer Size را انتخاب کنید، و اگر می‌خواهید که هر یک از لایه‌ها به اندازه‌ی کل صفحه‌ی کار باشد از همان منو گزینه‌ی Document Size را انتخاب کنید.

    تبدیل فایل ایلوستریتور

    هنگامی که OK را بزنید یک Composition جدید در پانل پروژه درست می‌شود، با دوبار کلیک کردن بر روی آن تمام لایه‌ها در Timeline باز می‌شوند و شما می‌توانید آنهارا تغییر دهید.

    تبدیل فایل ایلوستریتور

    منبع:

    http://www.creativebloq.com

    20 آبانتلگرامتوئیتر
  • معانی رنگ‌ها - قسمت اول
    آموزشمعانی رنگ‌ها - قسمت اول

    رنگ، ویژگی ادراک بصری انسان است که از طریق دسته‌های رنگی با نام‌هایی مانند قرمز، نارنجی، زرد، سبز، آبی یا بنفش توصیف شده است. این درک رنگ از تحریک سلولهای مخروطی در چشم انسان با تابش الکترومغناطیسی در طیف قابل مشاهده است. دسته‌بندی‌های رنگی و مشخصات فیزیکی رنگ با اشیاء از طریق طول موج نوری که از آنها منعکس میشود، مرتبط است. این انعکاس توسط خواص فیزیکی جسم مانند جذب نور، طیف انتشار و غیره اداره می‌شود.

    پس با توجه به این توضیح، رنگ‌ها تاثیرات زیادی روی مغز و فیزیک انسان دارند. تاثیراتی که شامل احساسات ذهنی و فیزیکی مثل حس آرامش یا بالا رفتن ضربان قلب هستند.

    رنگ دارای قدرت است؛ در ادامه نشان خواهیم داد که چطور می‌توانید از قدرت رنگ در طراحی‌های خود استفاده کنید. لوگوی یک برند و هویت تصویری آن شامل چند نشانه بصری مانند اشکال، نمادها، عدد و کلمات است؛ ولی اولین جزء تصویری که به یاد مردم می‌ماند، رنگ است. در واقع، رنگ احتمال شناسایی یک برند را تا 80% افزایش می‌دهد.

    زمانی که صحبت از برندینگ به میان می‌آید، قدرت رنگ در عین حال که جنبه عاطفی می‌یابد، کاربرد آن نیز از اهمیت برخوردار خواهد بود. در سطح عاطفی و احساسی، رنگ بر روی احساسی که مصرف کننده با نگاه به برند تجربه می‌کند، تاثیر می‌گذارد. در حالی که در سطح کاربردی، رنگ به دیده شدن برند شما در میان دیگر برندها کمک می‌کند.

    تعدادی از مطالعاتی که در مورد رابطه میان رنگ و برندینگ انجام شده، نشان می‌دهد که تا 90% از قضاوت‌های عجولانه‌ای که در مورد یک محصول صورت می‌گیرد، می‌تواند تنها به خاطر رنگ آن باشد و رنگ می‌تواند در زیر سوال بردن هویت یک برند توسط مصرف‌کننده تاثیر داشته باشد و اینکه رابطه بین برندها و رنگ، به درک تناسب رنگ مناسب برای یک برند خاص وابسته است. این‌که یک طراح هستید یا صاحب یک بیزینس، تفاوتی ندارد؛ به هر حال دانستن مفهوم و نماد رنگ‌ها مفید خواهد بود تا بتوانید تصمیمات آگاهانه بگیرید. در تحقیقی که در نمایشگاه بین المللی رنگ سئول سال ۲۰۰۴ انجام شد، ۹۲.۶٪‌ افراد این باور را داشتند که اجزای بصری محصول بیشترین تاثیر را برای خرید آن روی مشتری‌ها دارد و فقط ۵.۶٪‌ از افراد کیفیت محصول برای‌شان در اولویت بود و از آن ۹۲.۶٪‌ افراد، ۸۴.۷ ٪‌ آنها رنگ را فاکتور اصلی در جذب مشتری می‌دانستند.

    به عنوان مثال، هنگامی که شرکت Heinz برای اولین بار سس کچاپ با رنگ سبز را تولید کرد میزان فروش آنها به بالاترین سطح آنها تا آن زمان رسید، تنها با یک تغییر رنگ کوچک.

    اما چطور برای انتخاب رنگ مناسب برند خود اقدام می‌کنید؟ در این مقاله و مقالات آتی، استفاده از رنگ را در برندینگ بررسی خواهیم کرد و راهنمای 11 رنگ را ارائه می‌دهیم تا برای انتخاب رنگ مناسب برند خود از آن کمک بگیرید.

    رنگ قرمز: خطر، اشتیاق، هیجان و انرژی

    رنگ قرمز دارای چند ارتباط محتوایی مختلف است و در برندینگ یک قدرت قابل توجهی را می‌رساند. قابلیت این را دارد که تمایلات را برطرف کند؛ به همین خاطر جای تعجب نیست که قرمز از یک سو رنگ آتش، خطر و خون و از سوی دیگر رنگ عشق و اشتیاق است. رنگ قرمز بیشتر با انرژی، اشتیاق و حرکت در ارتباط است. رنگی گرم که ذهن ما را به سمت نیاز‌های فیزیکی و اشتیاق به زنده ماندن می‌برد. این رنگ انرژی مردانه دارد و می‌تواند با توان و قدرت مرتبط باشد، قرمز می‌تواند موجب تحریک احساسات و ایجاد انگیزه شود، به علاوه، نشان دهنده‌ی روحیه پیشرو و کیفیت رهبری و جاه‌طلبی است.

    موارد استفاده: به دلیل این‌که قرمز چنین مفاهیم قدرتمندی دارد، شاید بهتر است که با احتیاط از آن استفاده شود. اما، اگر بقیه برندها از قرمز دوری می‌کنند، شاید استفاده از این رنگ راه خوبی باشد تا در میان برندها دیده شوید.

    برند Kombi لباس گرم زمستانی مناسب اقلیم کانادا می‌فروشد. در نهاد این برند از رنگ قرمز استفاده می‌شود تا در عین حالی که حس گرما و حرارت را تحریک می‌کند، از رنگ پرچم کانادا نیز استفاده کند.

    روانشناسی رنگ‌ها

    اتحادیه جوانان دموکراتیک سوئد از هویت بصری قرمز به دلیل این‌که به شدت به وابستگی‌های سیاسی مربوط است، استفاده می‌کند. در سوئد، قرمز مختص به حزب دموکرات است که آن را از نماد قدیمی‌اش که رز قرمز است، گرفته‌اند.

    روانشناسی رنگ‌ها

    هویت برند رستوران نروژی Ingierstrand را یونیفرم‌هایش می‌سازد و زمانی که از قرمز استفاده می‌کنند، با طرح و بافت، تراکم پارچه و ترکیب آن با رنگ کرم از شدت رنگ و مفهوم آن می‌کاهند.

    روانشناسی رنگ‌ها

    رنگ نارنجی: تازه، جوان، خلاق و ماجراجو

    رنگ نارنجی ترکیبی از قرمز و زرد است. قرمز با انرژی و تحریک پر شده است و زرد مسئول شادی و شادابی است. نارنجی رنگی است که از شما برابر غم و اندوه و یا ناامیدی محافظت می‌کند. درجه‌ی بالایی از مثبت گرایی در این رنگ وجود دارد و استفاده از این رنگ حتی به کوچکترین شکل مانند یک لیوان یا خودکار برای کارهای روزانه بسیار توصیه می‌شود. و البته سخت است که نارنجی را به عنوان رنگ پرتغال و تمام محصولات جانبی ویتامین سی در نظر نگرفت که باعث می‌شود نارنجی بلافاصله حس تازگی و سلامتی را به شما منتقل کند. با این حال استفاده‌ی نادرست از رنگ نارنجی می‌تواند حس‌‌های نامطلوبی ایجاد کند، حس‌هایی مانند عدم صداقت و سطحی بودن، محتاج، از خود راضی، خودخواه، بدبینی، اجتماع گریزی و غرور بیش از حد. نارنجی برای همه مناسب نیست (این رنگ، رنگ محبوب دهه 1970 بوده است) و بنابراین می‌تواند به تداعی معنای جوان بودن، خلاقیت و ماجراجویی ضربه بزند.

    موارد استفاده: به دلیل این‌که نارنجی با تفریح، طراوت و چالاکی در ارتباط است، برای برندهای جوان و پرانرژی مناسب است و برندهای لوکس، سنتی و جدی بهتر است از این رنگ دوری کنند.

    سازمان Feeding the self سازمانی است که به جوانان آفریقایی آموزش می‌دهد تا با باغچه‌های سبزیجات و گیاهان دارویی، از نظر غذایی به خود متکی باشند. در این‌جا، نارنجی به همان اندازه که مفهوم جوانی را منتقل می‌کند، دارای حس تازگی و سلامتی همراه با باغچه‌ها هم هست.

    روانشناسی رنگ‌ها

    در هویت بصری شرکت تولید فیلم Adventure از رنگ نارنجی پررنگ و تایپوگرافی بزرگ استفاده شده تا حس فعال ماجراجویی و جوانی را منتقل کند.

    روانشناسی رنگ‌ها

    برند فول اورنج به کنایه از اسم خود، برای آژانس Ampersand هویت بصری کاملا نارنجی ساخته است (همراه با مقداری آبی و قهوه ای). نارنجی خلاقیت و انرژی آژانس را بیان می‌‎کند.

    روانشناسی رنگ‌ها

    ادامه دارد...

    منابع:

    www.canva.com

    www.wikipedia.com

    www.colorcom.com

    www.colorpsychology.org

    15 دی 97تلگرامتوئیتر